2025下半年，某企業宣傳自己的納米機油全國銷量第一，作為革命性陶瓷配方，還擁有國家級技術發明大獎，確實榮譽加身，至于來源，則是一個商業機構，為客戶提供數據和評估，當然，需要付費的。在中國，只要和付費的獎項，你我都知道里面的貓膩。這也是我們中國油脂液百強獎免費的原因，只有免費，才能杜絕金錢輸送，像有的機構，就用免費給大品牌發獎項，然后，吸引中小企業品牌來參加評選，收費動輒幾萬，還假模假式的網絡投票，而投票時間短短幾天，你覺得這個操作靠譜嗎？不說獎項，就說這樣的宣傳對品牌有意義...

近日，搭載玉柴YCK16LM-350kW甲醇增程動力系統，使用悍虎甲醇發動機油M3的臨工重機MTH150M礦卡，在新疆哈密某礦區完成200小時持續穩定運行，成功通過終端客戶試用驗證，為甲醇動力在嚴苛工況下的產業化應用再添重磅實證。新疆哈密礦區復雜的地形地貌與多變氣候，對動力設備的可靠性、適應性和清潔排放提出了極高要求。玉柴YCK16LM-350kW甲醇增程動力系統憑借自主研發核心技術，以電力驅動及能量回收系統為支撐，在保障礦卡強大運載能力與穩定性的同時，大幅降低燃料消耗和有害...

做市場或做營銷的都知道，賣產品一定要考慮賣點或買點，就是能否吸引用戶，當然，隨著內卷或競爭的加劇，尤其是一些新消費品牌的崛起，比如瑞幸咖啡、蜜雪冰城、途虎養車的，價格或性價比成了競爭的核心，綜合起來就是：產品要好，價格要低，可真的是這樣嗎？不是。潤滑學苑認為，產品當然需要賣點，搶奪客戶自然需要誘惑力，可以用促銷、打折來實現高舉高打，但真正想撬動市場的游戲規則，已經變了，從產品好價格好，要轉變為適合就好。也就是適合用戶的產品，才是好的，而不是什么指標，什么配置高就好。在我們印象...

2027年起，汽車禁止隱藏式門把手，太好了！這個垃圾設計，坑人太多，很多次不知道怎么開門，要等司機給開，當初，這個設計的宣傳口號是降低風阻，這么大的汽車，相比之下，門把手才多大的面積，能降低多少阻力呢？完全是為了創新這個噱頭而增加的功能，尤其是電車，萬一電路出現問題，門都無法打開，反而造成更大的危險。2025下半年面世的小米17，增加了一塊背屏，和鏡頭成為一個整體，好看確實好看了，但這個屏幕能干什么呢？看時間、打游戲、看消息，用正面的大屏不好嗎？非要把手機翻過來，用背面看嗎？...

現在做市場，就要不斷在產品上創新！2025年末了，還有專家在這樣鼓吹，我想問，我們潤滑油企業能在產品上創新什么？是技術進步，還是功能突變？看看我們的潤滑油標準，SJ、CI之后的標準，有本質的性能提升嗎？大都是節能、環保上的要求更嚴苛了，核心的潤滑功能反而被忽視。其實，不是忽視，而是，技術提升已經到了瓶頸或頂峰，不會再有更大的進步，或者說是性能過剩，就像汽車領域，你即使能批量生產時速300的汽車又如何呢？用戶會買嗎？用戶敢買嗎？只有賽車手才會關注，這樣的汽車，注定沒有市場，在這...

我們很多企業，尤其是技術出身的企業，一直推崇產品，覺得用上好技術，或最新標準的產品，就能吸引用戶，像我參加了很多潤滑油行業的展會、論壇，很多基礎油、 添加劑行業的專家做分享是，就喜歡堆參數、堆圖表，感覺不如此不足以顯示出自己技術的牛逼之處。但是，你是搞研發的，你們的研發人員讀了10多年20多年的書，當了幾十年學霸，都是博士院士，都是某個領域的精英。你們的產品或者技術是組織了這么多學霸精英，研發了很多年才得以問世。你怎么會奢望放幾張PPT，幾組數據就能夠讓外行明白？要知道，參加...

在很多營銷教科書里都闡述了這么一個道理：產品賣點要聚焦，賣點越多，客戶或用戶越不知道買不買。一些企業就奉之為金科玉律，很多產品就只凸現一個賣點，但在現實生活中，決定顧客購買的，不僅僅是一個所謂的核心賣點，而可能是很多賣點，僅靠一個核心賣點，是很難引爆一個產品銷售的。先說我前些年換房子，考慮的就不僅僅是位置、戶型、樓層、價格，還考慮周邊配套的，比如交通、醫院、菜場、超市等等，看了多個樓盤才定下來。不僅是我，應該是大部分買房，不會單純看一兩個亮點，尤其是動輒幾百萬的房子，大都會有...

客戶買的不是電鉆，而是要打洞。這句話我們做銷售的大都知道，也知道講的是賣產品，一定要匹配客戶的需求，但我們總是在實際銷售中，不自覺的還是兜售產品，動輒就是等級、標準、參數，恨不得把自己產品的一大堆特點、一大堆好處告訴客戶，動輒API、SAE、ACEA、粘度、傾點等等，這樣做只會欲速不達。有沒有注意到，幾乎所有的化妝品，都不會講配方，而是說某產品使用多少天之后，那個斑點不見了，皮膚變白了，人也變漂亮了。尤其寶潔日化的廣告更是經典的三板斧：提出問題、解決問題、彰顯效果，從不花時間...

1、不容易記住的名字。因為我們既然取名字，就是希望別人記住，名字越長、使用的詞匯越陌生、字越生僻，名字就不容易記憶。比如有個品牌叫尤斯麥爾，尤是尤其的尤，斯是斯大林的斯，麥是麥子的麥，爾是莞爾一笑的爾，那這個名字就真的太難記住了。2、打字時需要翻頁查抄的名字。用戶關注你公眾號、抖音號，如果打字不方便，他可能就中途放棄了。名字最好是常規文字組合，自創詞組，需要翻頁組合，當然，可以找行業外的知名品牌來借用，比如漢高、箭牌、統一等。3、有生僻字的名字。生僻字不僅寫起來困難，讀起來也...

好的名字能讓客戶一次就記住，減少了宣傳推廣費用，甚至可以說：好名字讓你贏在起跑線上，好名字是成功的一半。一個品牌名字好不好的原則就是：能否降低傳播成本。你費盡心機取的名字好不好，其實可以用下面的方法來判斷：1、是否具有品類屬性，這樣別人一聽你的名字就知道它是個東西，不用猜了。像蜜雪冰城一看就和飲料有關，而農夫山泉自然是水了，殼牌是貝殼和石油有關，如新則和潤滑油有關，而像道達爾、美孚、福斯等，其實和潤滑油的關聯很弱的，只是背靠大樹好乘涼，時間就了也就成了品牌。2、能否暗示產品品...