換油助手，潤(rùn)滑油圈的人大都知道，很多潤(rùn)滑油品牌官微有專門的功能菜單，大致功能就是輸入車型，或車號(hào)，就顯示推薦機(jī)油，然后就可以照方抓藥，也就是一些企業(yè)宣傳的精準(zhǔn)換油，完美匹配，換油助手是哪一年面世的，沒(méi)有準(zhǔn)確時(shí)間，大概是2018年左右，然后在2021年左右盛行一時(shí)。南京潤(rùn)道了解，換油助手前身早在2012年出現(xiàn)，是當(dāng)時(shí)山東某潤(rùn)滑油企業(yè)率先推出，2015年黑龍江某企業(yè)也大力推廣，名字叫精準(zhǔn)用油，再2023年，福斯也開(kāi)始打造精準(zhǔn)換油的概念，到了2026年，我們潤(rùn)道突然發(fā)現(xiàn)，名字變了，...

品牌營(yíng)銷是一門變量極多的社會(huì)科學(xué)，它的最大特點(diǎn)是：鏈路極長(zhǎng)，歸因極難。 這給了忽悠者巨大的操作空間，因?yàn)槌晒κ牵喝稳舜虬绲男」媚铩Ｒ粋€(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌的誕生：是產(chǎn)品力、渠道滲透、定價(jià)策略、廣告投放、企業(yè)背后的資源（包含資金、人脈、政策等資源）、品牌價(jià)值觀與文化、甚至競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手剛好犯蠢的綜合結(jié)果。但在營(yíng)銷江湖里，這變成了一場(chǎng)搶功大戰(zhàn)。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，行業(yè)里的案例歸屬權(quán)極其混亂。一個(gè)王老吉，一個(gè)飛鶴奶粉，你能聽(tīng)到市面上至少十幾家策劃公司在搶功。設(shè)計(jì)公司說(shuō)：成功是因?yàn)槲以O(shè)計(jì)的那套VI；定位公司說(shuō)：...

買櫝還珠的故事，國(guó)人大都知道，就是：在春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，楚國(guó)有一個(gè)商人專門賣珠寶。為了吸引顧客，他用名貴的木材制作了一個(gè)精美的木盒，并在盒子上雕刻了華麗的花紋，熏上香料，使其散發(fā)出迷人的香氣。商人將珍珠放入盒子中，準(zhǔn)備在鄭國(guó)出售。有一天，一個(gè)鄭國(guó)人看到這個(gè)精致的盒子，便決定購(gòu)買。鄭國(guó)人打開(kāi)盒子，看到里面的珍珠后，卻選擇將珍珠退還給商人，只買下了華麗的盒子。這個(gè)故事反映了鄭國(guó)人只看重外表，而忽視了真正有價(jià)值的珍珠，最終做出了舍本逐末的選擇。故事是貶義的，是指那些只注重事物表面而忽視...

怎么說(shuō)呢？俗話說(shuō)：孩子是自己的好，老婆是別人的好。企業(yè)也是如此，總覺(jué)得自己現(xiàn)在做的生意不咋樣，錢少事多，而別人做的，看起來(lái)是那么的美好，不僅有潛力，看起來(lái)還很容易。比如，基礎(chǔ)油企業(yè)覺(jué)得自己1噸只賺個(gè)幾百塊，遇上行情搞不好還虧損，像下游的包裝油，一噸利潤(rùn)怎么做都有幾千的毛利，客戶還要先打款后發(fā)貨，想想都美的很…然后，就有一些基礎(chǔ)油或再生油企業(yè)，開(kāi)始一猛子扎進(jìn)包裝油圈了。擴(kuò)建改建、上生產(chǎn)線，然后再上自己的品牌，也安排專人跑OEM代工，但我們觀察了幾年后，發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)出圈的企業(yè)，都...

善于總結(jié)是好事，但很多時(shí)候，總結(jié)的卻是表象，而不是十五的根本。比如，當(dāng)年的王老吉登頂飲料行業(yè)的一個(gè)，很多人說(shuō)這是定位的成功，尤其是得益于“怕上火喝王老吉”這一定位，腦白金的成功，則是定位于禮品。其實(shí)，這都是胡扯，是一些無(wú)良專家或咨詢公司為自己貼金。任何一個(gè)廣東人都知道，廣東有上干個(gè)涼茶品牌，哪種涼茶不能預(yù)防上火呢？怕上火喝王老吉，這其實(shí)哪是一個(gè)定位啊，這就是一個(gè)基功效介紹。所有的路邊賣涼茶的店，都能這么說(shuō)，為什么只有王老吉脫穎而出？很簡(jiǎn)單，涼茶有股中藥的苦澀味道，而王老吉為適...

產(chǎn)品是一切品牌或企業(yè)成長(zhǎng)的基礎(chǔ)，這個(gè)沒(méi)錯(cuò)，但對(duì)產(chǎn)品的兩個(gè)觀點(diǎn)是最耽誤老板認(rèn)知的：消費(fèi)者不知道他們要的是汽車，以為是更快的馬車；營(yíng)銷只是錦上添花，真正有用的還是把產(chǎn)品做好。兩個(gè)理論都趨于過(guò)度自信，一個(gè)認(rèn)為任何行業(yè)的消費(fèi)者是需要被引領(lǐng)的無(wú)知小白，自己就是那遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的喬布斯；一個(gè)認(rèn)為產(chǎn)品就僅僅是產(chǎn)品本身，打鐵只要自身硬就行了，好酒不怕巷子深。第一個(gè)觀點(diǎn)里除非品牌處于極度理念、技術(shù)領(lǐng)先，或者市場(chǎng)完全空白的開(kāi)創(chuàng)者地位才成立，否則，消費(fèi)者都知道他們要什么，也清楚你造的東西不會(huì)讓馬車變汽車...

如今，還有很多潤(rùn)滑油企業(yè)對(duì)技術(shù)迷之自信，典型的表現(xiàn)就是說(shuō)自己才有了什么技術(shù)，什么配方，但割裂的是，公司網(wǎng)站卻宣傳自己用進(jìn)口基礎(chǔ)油、添加劑，更讓人疑惑的是，除了中石油外，似乎沒(méi)有哪家油企具有研發(fā)實(shí)力，即使瑞豐、康泰、南方，他們的添加劑研發(fā)水平目前還稍微落后4大公司。這幾年幾大添加劑公司業(yè)績(jī)突飛猛進(jìn)，靠的不是技術(shù)推動(dòng)，而是運(yùn)營(yíng)能力，尤其是在國(guó)貨平替大背景下，潤(rùn)滑油企業(yè)需要平替來(lái)降本增效，性能相差不大，甚至持平，但價(jià)格低一半，對(duì)潤(rùn)滑油企業(yè)來(lái)說(shuō)，能直接提升利潤(rùn)，當(dāng)然優(yōu)先選擇國(guó)產(chǎn)。前些...

現(xiàn)在屬于產(chǎn)能過(guò)剩的時(shí)代，各行各業(yè)幾乎都是如此，包括汽車產(chǎn)業(yè)，從2024年開(kāi)始大降價(jià)，2025年價(jià)格戰(zhàn)更是硝煙彌漫，而相關(guān)的潤(rùn)滑油行業(yè)，一樣陷入價(jià)格戰(zhàn)的泥潭，很多企業(yè)就開(kāi)始琢磨著怎樣提升產(chǎn)品價(jià)格，把利潤(rùn)提升一些，想法是好的，但很多時(shí)候做法其實(shí)錯(cuò)了。還記得鐘薛高嗎？2021年迎來(lái)高光時(shí)刻，但到了2022年夏天，因?yàn)榛馃换?，成為熱點(diǎn)，一只66元的鐘薛高，迎來(lái)市場(chǎng)反轉(zhuǎn)，隨后市場(chǎng)開(kāi)始崩盤，2025年3月，公司宣告破產(chǎn)。作為本土最貴的雪糕，鐘薛高的高價(jià)是怎么做的呢？他沒(méi)有像蒙牛、伊利、...

出海，對(duì)現(xiàn)在的潤(rùn)滑油行業(yè)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)不再陌生，從2023年開(kāi)始，已經(jīng)陸陸續(xù)續(xù)有多家品牌企業(yè)開(kāi)始出海，截止現(xiàn)在，已經(jīng)在海外建廠有10多幾家，主要區(qū)域是南亞、中亞、非洲，通過(guò)貿(mào)易方式出海的更多，那么，海外市場(chǎng)是不是換個(gè)包裝、名字就可以了呢？不是。在過(guò)去，很多人以為本地化就是把語(yǔ)言翻譯成當(dāng)?shù)卦挘僬覀€(gè)本地代理賣貨，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。比如，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油在出海初期，就是把長(zhǎng)城換成了賽派SINOPEC，再后來(lái)又換了包裝，知道最后在新加坡建廠，這才算是真正走出了國(guó)門。想了解怎么走出國(guó)門，看看大品...

繼龍?bào)礉?rùn)滑油南京經(jīng)銷商率先搶下南京專屬定制版機(jī)油后，這股由“蘇超”點(diǎn)燃的城市定制風(fēng)潮熱度更盛。6月17日，龍?bào)礉?rùn)滑油泰州經(jīng)銷商正式?jīng)Q定下單采購(gòu)泰州定制包裝產(chǎn)品，成為“十三太?！倍ㄖ瓢鎴D上的又一員。一場(chǎng)圍繞城市身份認(rèn)同的“定制接力賽”已然開(kāi)跑?！熬褪撬?！泰州必須要有自己的聲音！”泰州石總在詳細(xì)了解方案后，當(dāng)場(chǎng)拍板敲定訂單。 她特別強(qiáng)調(diào)：“定制包裝上的這句口號(hào)，就是我們泰州人的心聲！在‘蘇超’賽場(chǎng)上我們拼盡全力，在支持本土品牌、用上‘家鄉(xiāng)定制油’這件事上，我們同樣要守住陣地！”...