新聞軟文前景看好。現今，新聞已經成為一種優勢資源，有越來越多的中國潤滑油企業重視新聞軟文在市場推廣及品牌建設中的作用，許多企業成立了職能部門負責新聞軟文市場推廣、媒體宣傳及企業形象建設。新聞軟文將是趨勢，新聞軟文成功的三大原則是：必須確保每一次新聞軟文都為品牌作了加法；必須有利于產品的銷售；必須有利于企業影響力的不斷提升和企業自身的可持續發展。

企業要正確認識新聞軟文、要學會新聞軟文。企業急需高水平新聞軟文企業新聞軟文是營銷的一種形式，是營銷以新聞形式的表現。新聞是形式，營銷是本質。如今，高水平的新聞軟文應運而生，為企業創立品牌、獲取高知名度、降低營銷成本、銷售突破性增長，新聞軟文帶來營銷新的革命。
新聞軟文是在為企業做廣告，一般企業的主要宣傳方式就是廣告，無論是電視、報紙、廣播，還是雜志、戶外媒體等，企業都以廣告發布的形式，告知消費者相關信息。廣告被看作是最直接、最有效的宣傳方式，許多企業因為鋪天蓋地的廣告轟炸，而使企業大大受益，新聞軟文告知消費者相關信息，起到了為企業做廣告的作用。
新聞軟文是一種軟文廣告，軟廣告由于在形式上的隱蔽性和表達上的懸念性、完整性與可看性，抓住了消費者的心理，為企業的宣傳起到了立竿見影的作用。早年的統一就是通過媒體來塑造了李嘉、姚旗的形象；在2008年，龍蟠則把一個有愛心負責任的企業表現得淋漓盡致；而佳潤則另辟小徑，為消費者灌輸了大量的營銷知識，為其后期的消費引導起到了關鍵作用。可以說企業新聞是最佳的廣告。
如果把硬廣告看做一個品牌的骨架，那么，新聞或軟文則是品牌的血肉。正如再漂亮的美女，在X光鏡頭下也僅僅是一副骨架，是面目可憎的，甚至讓人繞路而行，只有走到陽光明媚的大眾眼光下，才能一笑傾人城，再笑傾人國。
人們愿意看新聞而不愿接受廣告，但真正把新聞當作企業營銷的一種手段還不多，雖然許多企業已經看到新聞軟文的重要作用，作為企業與消費者的一種良好的溝通手段，逐漸受到了企業的青睞，新聞軟文需要掌握的幾個要素：新聞軟文的主體是企業，是企業站在自身的角度進行策劃的；新聞軟文的目的是有利于企業的某項要求，不達目的的新聞對企業沒有意義；新聞軟文是以媒體的立場客觀、公正地進行報道，用事實造成新聞現象和新聞效應。網絡新聞軟文的強大效果：
1、首先讓客戶有機會直接在行業網上相關頻道看到關于企業產品的新聞，產生直接的點擊或者評論，帶來直接客戶；
2、當潛在客戶運用百度等搜索引擎搜索企業的公司名或者產品的關鍵詞，那么就會在一個頁面或幾個頁面上，連續看到發布在各大網站的相關新聞報道。客戶看到有這么多網絡媒體報道了加企業，加速客戶的成交；
3、把所有各大網站發表過的關于企業的報道按照原網站網頁的形式收集起來，鏈接在本企業網站上，供客戶閱覽，使其迅速產生信任度；
4、網絡新聞軟文具有二次傳播特性，就是一個網站首先發布出來之后，別的地方和專業網站會轉載這篇新聞，這樣的事情屢見不鮮，但是，我們絕對看不到這樣的情況：一個廣告因為設計得好，被別的媒體轉載了。記住：品牌需要一手硬，一手軟！