因為要研究各家潤滑油企業(yè)的緣故，看企業(yè)網(wǎng)站就比較多，才發(fā)現(xiàn)原來潤滑油企業(yè)的網(wǎng)站中，接近80%的都成了擺設(shè)。為什么說是擺設(shè)呢？就是網(wǎng)站建成后幾乎沒有更新，有的首頁甚至是99年的信息，偶爾有個客戶留言，一年半載的也沒有人答復。雖然沒有死，卻已經(jīng)離死不遠了。

1、推廣手段單一：通過百度、狗狗，也看到一些企業(yè)做了關(guān)鍵詞搜索排名，可到了他們的網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)最新的消息還是六七個月之前的，“留言本”功能是大部分企業(yè)網(wǎng)站都有的，個別的也有“論壇”，但大部分留言沒有任何回復，論壇里面空空如也。
可以這么說眾多企業(yè)的在網(wǎng)絡(luò)營銷上一般都采用了搜索引擎、通用網(wǎng)址、網(wǎng)絡(luò)實名等手段進行品牌推廣和網(wǎng)絡(luò)營銷活動，這些推廣措施的確能給企業(yè)網(wǎng)站帶來顯著的訪問流量。但是，流量來了如果沒有及時的維護訪客，及時的回答訪客的疑慮，可能這個訪客就已經(jīng)來到其競爭對手的網(wǎng)站上去。
2、頁面布局凌亂：想找個東西，能讓訪問者急出一頭汗。以康普頓為例，沒有搜索工具，而要看到其用戶交流信息，要通過：康普頓新聞、康普頓通訊、第×期、具體內(nèi)容。這樣麻煩也就罷了，可你點擊了一篇內(nèi)容后，卻找不到來時的路。康普頓網(wǎng)站是業(yè)內(nèi)較好的網(wǎng)站了，定期更新，內(nèi)容多，論壇能及時回復，目前的不足就是風格不統(tǒng)一，用戶操作繁瑣，如果能改進將十分出色。
3、內(nèi)容千篇一律：網(wǎng)站內(nèi)容不外乎是：企業(yè)新聞、產(chǎn)品展示、用戶留言、經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)、加盟流程、聯(lián)系我們。如果是客戶，到你網(wǎng)上就看這些，試問，有價值嗎？客戶需要的是了解你公司的品牌定位、用戶評價，獲得對品牌的初步判斷。可在聯(lián)系方式里，就是電話、傳真，許多連個電子郵件都沒有，聯(lián)系人也是空的。讓客戶聯(lián)系誰，怎么聯(lián)系？你把經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)放上去有價值嗎？把加盟流程擺出來，又有何用？
4、缺少網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化：我看了不下幾百個企業(yè)網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)很多連個關(guān)鍵詞都沒有設(shè)置。關(guān)鍵詞即是你的門牌號碼，等同與你的產(chǎn)品名稱或商標，是搜索引擎找到你的關(guān)鍵。從國內(nèi)外搜索引擎市場我們發(fā)現(xiàn)，一般首選的是搜索引擎優(yōu)化，其次才是競價排名，這是不爭的事實。搜索引擎優(yōu)化包括內(nèi)部優(yōu)化與外鏈建設(shè)，所以網(wǎng)站的建設(shè)的時候就要讓網(wǎng)站內(nèi)部更友好，設(shè)置上更符合搜索引擎一些，省去以后不必要的推廣麻煩，很快上路。但具體怎樣做才更好就不是像現(xiàn)在說話那么輕松了。我認為對于網(wǎng)站建設(shè)者現(xiàn)在就必須樹立一個理念，你的網(wǎng)站是建給兩個人看的：一個是你未來的目標用戶，一個是搜索引擎，確立之間的平衡最重要。
5、過度依賴微信：隨著這幾年微信的崛起，大部分企業(yè)都申請了微信訂閱號和服務號，潤滑油企業(yè)需要通過微信服務比較少的，所以大部分都采用訂閱號，這沒什么，但有的企業(yè)，都是把新聞發(fā)布到微信上，而自己的網(wǎng)站卻沒有更新，這樣就會造成搜索內(nèi)容找不到企業(yè)，及時關(guān)注了企業(yè)微信的人，由于微信難以系統(tǒng)全面的展示企業(yè)，重要的信息可能會淹沒在煩躁的內(nèi)容里。從網(wǎng)絡(luò)推廣的角度來說，至少要注意：
關(guān)鍵詞分析很重要，是獵人守獵的目的地，沒篇文章都要設(shè)置關(guān)鍵詞，每個圖片都要有錨文字；
內(nèi)部優(yōu)化就是你的槍是不是好使、你抓兔子的獵狗跑的是不是快，要提升網(wǎng)站速度，欄目之間的跳轉(zhuǎn)要合理；
外鏈建設(shè)就是充分創(chuàng)造外部環(huán)境讓你的獵物在所難逃，一個企業(yè)一定要和業(yè)內(nèi)媒體搞好關(guān)系，不一定非要投放廣告，但可以每年給媒體一定的轉(zhuǎn)載費用，讓自己的新聞凸顯出來或及時轉(zhuǎn)載。
我不知道這樣比喻是不是恰當，但我更覺得這三步中沒一步都得認真細致對待才能產(chǎn)生效果的。關(guān)鍵詞分析中要掌握的原則是我認為一個朋友的文章中總結(jié)的非常恰當：行業(yè)詞要爭；產(chǎn)品詞要定；相關(guān)詞要研；冷門詞要重視。內(nèi)部優(yōu)化包括結(jié)構(gòu)優(yōu)化，代碼優(yōu)化，文字優(yōu)化，其中每一項的細節(jié)過后可以討論。外鏈建設(shè)上要掌握重質(zhì)量，積數(shù)量的方針，千萬不要濫發(fā)垃圾鏈…
我們認為：企業(yè)上網(wǎng)的最終目的無非是挖掘潛在客戶，提升銷售業(yè)績。要實現(xiàn)這些目標，自然離不開宣傳和推廣。利用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售（或得到訂單）屬于電子商務的范疇，而利用互聯(lián)網(wǎng)開展宣傳和推廣則是網(wǎng)絡(luò)營銷的天職了。
企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)就是一本放在互聯(lián)網(wǎng)的精美的宣傳冊，如果宣傳冊印刷的再精美，不分發(fā)出去，那么廣告效果還是等于零，所以企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)了就要想辦法讓他們投資去做推廣，只有推廣了才會有人流量和廣告效果。流量上來之后如果沒有客服接待，那么也就意味著服務沒有跟上，這樣很容易就導致流量效果的流失。至于如果做好網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，怎樣更好的做好推廣，請聯(lián)系我們。