官方微信的“自嗨”是當下微信營銷普遍存在的現象。很多企業看似趕在潮流上，實則仍然在用傳統廣告理念運營微信。比如，注冊一個微信公眾號（相當于買斷一個長久的低價廣告位或新聞位），然后雇一位小編定期發圖文貼維護（等于雇了一位企業專屬的廣告投放編輯）。簡單兩步就解決了常規的廣告投放、企業內刊、品牌公關等多種市場傳播形式。

網感較強的企業，會緊跟事件熱點，借助熱點和受眾完成一些簡單的海報互動，雖然閱讀量并不會增加太多；網感不強的企業，微信公眾號就會完全淪落為自身的新聞中心，成為企業動態、領導人講話、企業文化活動的宣傳陣地，然后鼓動全員轉發朋友圈，以為這樣做就能達到傳播刷屏的效果。但結果往往是閱讀量過千都困難，“粉絲”量不增反降，用戶活躍度也沒有提升。無趣、無效、無聊是當下企業在微信運營時的三個普遍問題。
1、無趣：由于屬性限制，企業微信在一開始就具有天然商業化內容的定位，但受眾對于這類內容的接受度和容忍度是有限的。缺少人格化的微信內容定位，沒有意思的內容輸出，企業和受眾之間沒有深層互動，這些都是由于無趣導致企業微信關注度不高的直接原因。
2、無效：即使很多企業微信有了關注度、有了閱讀量，卻依然無法將閱讀量成功轉化，讓流量成為銷量。這是由于企業在移動營銷的過程中，仍然保持著傳統的廣告公關心態來對待微信營銷。
3、無聊：由于一些企業微信編輯人員的專業度不夠，操作門檻較低，導致產出的內容沒有營養價值。前天發油品知識，今天又發條發動機維修，后天就可能成了強身健體，這些無聊的內容，最終無法達到獲取流量的目標。