營銷大師很多，尤其是一些大師的自我介紹就幾十行，動(dòng)輒是殼多美的顧問，城昆一的推手，真相你永遠(yuǎn)不知道，為了防止廣大老板繼續(xù)繳納昂貴的“智商稅”，畢竟誰的錢也不是大風(fēng)刮來的，還是要花在真正有價(jià)值的地方。這里總結(jié)了一套簡單的“真假大師鑒別清單”：
1、看他“問診”還是“賣藥”
假大師：不問你的復(fù)購率，不看你的獲客成本，上來就拍胸脯：“你這個(gè)就是品牌名字不好，聽我的，改名，必火！”
真專家：像醫(yī)生一樣冷酷：“你做過消費(fèi)者調(diào)研嗎？消費(fèi)者畫像是什么樣的？你的留存率是多少？用戶流失在哪個(gè)環(huán)節(jié)？競品的轉(zhuǎn)化路徑是什么？先把數(shù)據(jù)拉出來看看。”
不敢做診斷就敢開方子的，非蠢即壞。

2、看他講“神話”還是講“假設(shè)”
假大師只會(huì)講必勝的傳奇，講一夜成名的神跡。他給你的感覺是，只要學(xué)了他，你就掌握了商業(yè)的上帝視角。
真專家一定敬畏市場(chǎng)，把方案拆解為可檢驗(yàn)的“假設(shè)”：“我們通過調(diào)研假設(shè)用戶痛點(diǎn)是X，所以設(shè)計(jì)了方案Y，我們需要先投入10萬塊做個(gè)小規(guī)模測(cè)試來驗(yàn)證。”
3、看他關(guān)注“單點(diǎn)”還是“系統(tǒng)”
假大師：迷信金句、爆款海報(bào)、一個(gè)驚世駭俗的Idea、一句價(jià)值上億的廣告語、一條起死回生的廣告片、一場(chǎng)震天撼地的線下活動(dòng)。
真專家：關(guān)注系統(tǒng)。品牌不是一句廣告語，它是企業(yè)全鏈路的合奏。所有事都是一件事：產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、服務(wù)（4P）是否咬合？
如果你的產(chǎn)品是一坨屎，專家會(huì)告訴你再美的包裝也只是讓它看上去像巧克力但本質(zhì)還是屎。而大師會(huì)告訴你：“就算是屎又怎么樣？總有一些人會(huì)相信這是巧克力，賣給那些相信你的xx是巧克力的那群傻人就行了。
4、看他是“亢奮”還是“克制”
這也許是最扎心的一條。真正的專業(yè)，往往是克制的、甚至是有點(diǎn)悲觀的。
他會(huì)告訴你“這需要時(shí)間”，會(huì)告訴你“這個(gè)階段做不到”，會(huì)告訴你“這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)很大”。
而大師，永遠(yuǎn)正確，永遠(yuǎn)亢奮，永遠(yuǎn)無所不能。
真正的專業(yè)營銷，雖然沒有物理公式那么精準(zhǔn)，但依然有跡可循，那還是：產(chǎn)品、幾個(gè)、渠道、動(dòng)銷的系統(tǒng)化運(yùn)營，即使單點(diǎn)突破，也是在在夯實(shí)基礎(chǔ)上才能脫穎而出。