品牌營銷是一門變量極多的社會科學，它的最大特點是：鏈路極長，歸因極難。 這給了忽悠者巨大的操作空間，因為成功是：任人打扮的小姑娘。
一個強勢品牌的誕生：是產(chǎn)品力、渠道滲透、定價策略、廣告投放、企業(yè)背后的資源（包含資金、人脈、政策等資源）、品牌價值觀與文化、甚至競爭對手剛好犯蠢的綜合結(jié)果。但在營銷江湖里，這變成了一場搶功大戰(zhàn)。

你會發(fā)現(xiàn)，行業(yè)里的案例歸屬權(quán)極其混亂。一個王老吉，一個飛鶴奶粉，你能聽到市面上至少十幾家策劃公司在搶功。
設計公司說：成功是因為我設計的那套VI；定位公司說：成功是因為我提出的那個口號；廣告公司說：成功是因為我拍的那條TVC！
大家都像是在圍觀一頭打死的大象，每個人都說是自己那一巴掌拍死的。只要老板信了其中一個，大師的法壇就搭起來了。
但如果，如果萬一，我是說萬一，某個營銷大師的支招沒靈呢？大師們早就準備好了完美的退路：
我的策略是頂級的，是你團隊執(zhí)行力不到位；方案沒問題，是你心不夠誠，沒有領悟到‘心智定位’的禪機；你的產(chǎn)品基因太差，佛祖也救不了爛泥；這種“歸因的黑箱”，讓大師永遠立于不敗之地。
他們就像古代求雨的巫師：雨下了，那是他法力無邊；雨沒下，那是你得罪了龍王。