潤滑油行業媒體已經消失，品牌企業要靠自己發聲，這是什么意思？就是字面的意思。現在所謂的潤滑油行業媒體已經全部消失，曾經，企業的產品發布會、經銷商年會等、投產儀式等等，都會邀請媒體參加，還要附上車馬費，但從2018年開始，邀請的媒體越來越少，到了2025更是罕見，預計2026年會絕跡。
在2010年前，潤滑油行業媒體正常運作的有20余家，還有很多企業的網站也起名中國某某潤滑油網、中華某某潤滑油網、某潤滑脂網等，但到了2018年，只剩下3個網絡媒體運營，連最古老的中國潤滑油網，也被轉讓，基本上不再更新。

至于紙媒，曾經也有多達10幾家，有密封、商技、導購、代理等，在2017年左右，微信、抖音、微博等亂斗，有幾個媒體也開始雄心勃勃的要打造全媒體，就是除了有傳統的網站，還推出刊物，然后建立在抖音、頭條、微博建立賬號，微信自然有公眾號、小程序，這樣拼湊下來，就是全媒體了。
但是，這些都是制造信息垃圾，因為，行業內的所謂新聞素材就這些，這么多的信息渠道，發布一樣的內容，不是辣雞是什么，而且，很多內容，基本都是品牌企業的轉載，不知道全媒體的意義是什么。媒體碎片化，人人自媒體，已經讓所謂的行業媒體失聲。
更要命的是做雜志的，忘了最重要的成本：一個是雜志本身的成本，包括印刷、排版，我們做企業都知道，印刷1000本和印刷5000本的總費用幾乎一樣；二是紙媒要定期出版，內容如果和網媒一樣，那么誰來訂閱呢？不一樣，內容從哪里來？到了2022年，這些所謂的全媒體，就成了無米之炊的主婦。
隨著抖音、微信、頭條等的升級，自媒體越發容易，尤其是微信的視頻號，隨手一拍即可，誰都是媒體后，就是誰也不是媒體，想讓更多人看到，就要誰的聲浪高，也據是誰花錢投流多，這是企業才會干的事，行業媒體是不會做這樣虧本生意的。
像我們南京潤道，從2005年開始運作潤滑油營銷網，不久更名為潤滑油資訊網，在2015年升級系統，為注冊用戶提供全功能的電商系統，更名為潤滑油商情網，到了2022年，我們看到了行業媒體的沒落，把行業媒體去掉，成為公司官網，只發自己的聲音。
但還有的網站沒有看清楚這個趨勢，依舊以媒體面目出現，但現實是殘酷的，曾經廣告占滿首屏，現在，光禿禿的什么都沒有，曾經20余家行業媒體，如今，大都停更，甚至閉站，有的開始通過舉辦活動、發放獎牌過日子，是無奈的選擇。
南京潤道作為專注于潤滑油品牌咨詢的機構，網站本來就是副業，如今，回歸本業，放棄媒體屬性，有更多的精力研究市場，思考方案，深入一線，能為行業做更多的貢獻。那么，沒有行業媒體后，企業的宣傳就不能像過去那樣發通稿了，而且，企業也沒有過去那么多的新聞了。
曾經，行業內品牌企業新聞不斷，像統一龍蟠長城等，曾經創造過1年300多條新聞的記錄，但現在，除了統一還能有100條左右外，其它的品牌，包括國際品牌，年新聞數量大都幾十條，不是他們不想寫，而是，太陽底下沒有新鮮事，營銷趨同，技術同步，沒有可說的。
還有的企業，更加務實，不高各種花頭，而是和經銷商一起擬訂方案，幫助經銷商落地，也有的推出三方合作模式，聯手經銷商開拓終端門店，一個店就能幫經銷商鎖定幾萬的銷量，代理、終端、廠家都高興，可以這么說：今后的潤滑油品牌運營和宣傳，只能靠自己了，第三方，已經式微。