現在的潤滑油老總們一定，一定為產品賣不出價格而頭疼，前兩年還高端的SP，如今直接被打到10-12塊/公斤，而柴機油CI是11，CK是13，還都是全合成機油，打就打唄，有的企業干脆公開產品成本，類似于當年奧克斯空調一樣，想拉友商們一起下水，而一些做OEM代工的企業，則直接報價噸加工費250塊，這個費用只能夠折舊、損耗、人工的，不知道企業怎么賺錢。
為什么價格打成了地板價，就是我們本來是賣產品的企業，卻變成了賣原料的，就像餐廳一樣，不在炒菜技術上下功夫，炒出色香味俱全的菜肴，反而把菜里面的原料分解出來賣，這樣的做飯，怎么可能賣出價格來？產品是產品，原料是原料，如果把手機電腦的CPU拆解開，它就是二氧化硅，也就是俗稱的沙子，有價值嗎？當然沒有。

做產品，一定要給人高大上的感覺，只有不覺明厲才會有價值，這樣，企業才有操作空間。比如，近期風潮中的西貝餐飲，以前的名字就是西北菜，當然賣不出價格來，后來，改名西貝，不僅暗合了老板賈國龍的姓，也還是xibei的讀音，名字一改，一下子有了文化色彩，當然，價格就開始節節攀高，最典型的是西貝的饅頭，普通的饅頭，就是0.6-0.8元，飯店里的小饅頭大概是2塊，但西貝起名為法戧面饅頭，一個就成了21塊！
不僅如此，西貝還在最容易賺錢的3個賽道兒童女人老人里，選擇了兒童，就是深諳國人的心理，虧什么也不能虧孩子，把兒童套餐做的花里胡哨，還用專門的盤子把菜肴擺放起來，顯得干凈整齊，家有寶貝，就吃西貝。雖然用的是保質期2年的西蘭花，點心是預制，卻招徠了很多不明真相的寶爸寶媽。而西貝的蒙古牛大骨里面的大骨頭，是不允許顧客扔掉的，他們要回收，給下一個食客的菜肴里，繼續擔綱主角，體現真材實料。
另一個熱門事件是什么呢？就是小米新款手機發布，正常應該是小米16，但小米為了對比蘋果，再發布前半個來月，突然改名小米17，這樣，不僅能蹭蘋果的熱度，還能站在同一個起跑線上做PK，小米的標準版外觀，尤其是后置攝像頭排列，和蘋果很像，但在內核、內存、儲存、電池上，都超越了蘋果，而系統也采用了類似蘋果的風格，尤其是膠囊設計，很有果味。
這幾年從0起步，短短幾年營收近70億的元氣森林，一開始的氣，就用了日本片假字元気森林，出品也是日本某某會社，雖然是押隊了氣泡水、低糖飲料這個賽道，但名字起到的作用不容忽視，直到市場規模起來后的2023年初，才更名。而營收近50億的奈雪的茶，原來叫奈雪の茶，是2022年底才更名為全中文的，在人們印象里，還以為奈雪的茶是日本品牌呢。如果當初不是【日偽】，大概率是做不起來的。
類似這樣操作的企業很多，不二家、伏見桃山等，規模最大的是名創優品，從形象，到店鋪、店鋪里面的產品，都模仿對標日本的無印良品，靠著近似的打法，竟然做到了年營收170億，再2024年9月，還以63億的的巨資，收購了永輝超市3成的股權，成為第一大股東，也就是說，和元氣森林、奈雪的茶一樣，開始洗白白了?？梢哉f，這些品牌或企業，都是先生存，后發展，名字嘛，做大了改就成了。
我們潤滑學苑早在多年前就說：好名字是成功的一般。這個名字，包括品牌命名，企業名稱，產品名稱，但很多企業做的并不理想，比如，康普頓，品牌名稱是康普頓，企業名稱是王冠，就是我們指出了名稱背離后，才正式更名的。這方面，統一、龍蟠做的就比較好，而長城、昆侖依舊是兩張皮。在產品上，如果你說自己是低粘度機油，用戶是不知道什么意思的，但你叫省燃費、易啟動，是不是就無需解釋，自然就好賣多了。
你說自己的機油換油周期長，不如直接叫萬里途，在上面標注上6、8、10，是不是很清晰；你說機油動力足，直接叫百噸王、重載王是不更好…消費者大都是望文生義的，你不用兜售自己，他們就會用自己的知識來腦補。比如，要干凈，住漢庭，你自己就會腦補漢庭比較干凈；怕上火，喝王老吉，等你吃火鍋時，就會自己主動購買，好產品+好名字+好口號，才能無往不利。
做市場不要怕丟人，市場做不起來才丟人，英雄不問出處，成功了怎么說都對。這句話可以記?。篿Phone叫17是因為上一代叫16，小米叫17是因為iPhone叫17；法拉利車頭長是因為要塞下發動機，小米車頭長是因為法拉利車頭長。